錘子手機開售 饑餓行銷遭質疑

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  昨日,錘子手機正式開始發售。令用戶及不少業內人士驚訝的是,錘子手機創始人羅永浩明確表示,發售首日的發貨量不會超過100部,原因分析是“我們在做工方面的苛刻要求,目前産品線上良品率較低”。

  此前,羅永浩曾宣佈Smartisan T1最遲將於7月8日起發貨並且“絕不跳票”。不過受限于良品率的問題,錘子手機初期的供貨量仍然堪憂。羅永浩預計,隨著錘子手機代工廠商富士康的生産線調整至理想狀態,錘子手機的日産能將達到1100部,月産能約為4.5萬部。

  “都説小米是饑餓行銷賣手機的鼻祖,但小米也從來没了做到這種‘餓殍遍地’的境界,看來老羅是準備把這款手機當成徹底超過小米的驚世駭俗之作了。”一位網友在微博上毫不客氣地留言指責錘子此行為是饑餓行銷。

  一位資深硬體從業人士向記者透露,不止是手機廠商,對好多好多 硬體廠商來説,“饑餓行銷”往往是不得已而為之,利用消費者資訊不對稱而造成一種供不應求的假像。“我們曾經在一款硬體推出初期告訴用戶,因為我們為每位用戶個性化定制産品,好多好多 出貨慢。但事實上,是因為訂單少、怕壓貨,非要小批量生産,代工廠家自然把我們的生産訂單排在後面。另一个結果呢?通過強調品質、稀有,粉絲反倒會對我們的産品有更高的期待。”

  不過,在質疑的同时,不是不少網友和業界人士提出,“創新可以寬容之水來澆灌”,不妨給錘子手機這樣的新生企業多一點時間。